, 5. Tª Mass Communication- MEDIA
5. Tª Mass Communication- MEDIA
Un mensaje es enviado al público a través de los medios de comunicación. La Mass Communication estudia el uso y los efectos de los medios de comunicación como difusión de mensajes homogéneos a un público muy diverso.
El profesor Chadwick dice que en este apartado encontramos dos teorías la “teoría del cultivo” de George Gerbner; donde la televisión lleva a los públicos a una visión del mundo, en la que implanta valores comunes a la sociedad actual, se aproxima a las audiencias y observa la dependencia de esta a las imágenes, distingue entre espectador-fuerte ( el que ve en exceso la televisión por tanto esta expuesto a una intensidad de dependencia mayor de las imágenes y valores televisivos) y el espectador-“Light” que consume en menor cantidad imágenes y valores de televisión sin caer en la homogenización que provoca el abuso de la televisión.
La segunda teoría de la “espiral de silencio” de Noelle-Neumann y los cambios incubiertos en la voluntad ciudadana, donde la gente tiende a guardar silencio cuando siente que sus opiniones son las de una minoría.
